Catégorie marketing de la femme mûre, siglée MILF sur les sites porno pour "Mother I'd Like to Fuck". Cumule les problèmes hormonaux, les grands enfants toujours à la maison, les histoires pas claires avec les mecs, depuis son divorce ou sa séparation douloureuse. Croit devenir grosse alors que simplement son corps s'affaisse, notamment ses seins et ses fesses. Espère encore trouver dans l'aqua-biking et la natation, un dérivatif à ses problèmes de libido.
"La ménagère cinquantenaire est un coeur de cible particulièrement difficile, impossible de lui vendre n'importe quelle salade !" in Mercatours, cours polycopié pour BTS, Corinne Zandel.